Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen kehren viele Urlauber zu vertrauten Reisemustern zurück, während sich schon neue Reisetrends abzeichnen. Die ITB 2025 machte deutlich: Die Reiselust der deutschen Urlauber ist ungebrochen. Ein Blick auf die wichtigsten Erkenntnisse der Reisemesse.
Die ITB Berlin, die vom 4. bis 6. März 2025 stattfand, zeigte aktuelle Reisetrends auf und bestätigte einmal mehr ihre Position als weltweit führende Tourismusmesse. Mit Ausstellern aus 165 Ländern und dem Gastland Albanien bot sie einen umfassenden Überblick über die derzeitigen Entwicklungen in der Reisebranche.
ITB 2025: Deutsche Urlauber finden zu vertrautem Reiseverhalten zurück
Nach Jahren der Unsicherheit durch die Pandemie und globale Krisen haben die Deutschen zu ihrem vertrauten Reiseverhalten zurückgefunden. Die ADAC Tourismusstudie 2025 zeigt, dass 58 Prozent der Deutschen im vergangenen Jahr eine Urlaubsreise unternommen haben – ein Wert, der dem Vorkrisen-Niveau entspricht. Für 2025 planen sogar knapp 60 Prozent der Befragten eine Reise.
Es zeichnet sich ein deutlicher Trend zu mehr Auslandsreisen ab. Laut der ADAC-Studie reisten 2024 bereits 69 Prozent der Befragten ins Ausland, verglichen mit 64 Prozent im Jahr 2022. Dieser Trend dürfte sich 2025 fortsetzen, wobei die Deutschen ihre Flexibilität bei der Wahl der Reiseziele unter Beweis stellen.
Reisebudget der Urlauber wird schmaler
Trotz der allgemein positiven Stimmung macht sich die wirtschaftliche Lage bemerkbar. Ein Viertel der Befragten gab an, ihr Reisebudget zu kürzen, wobei ein Drittel davon sogar ganz auf den Urlaub verzichtet. Reiseanbieter wie TUI reagieren darauf mit einem verstärkten Angebot an preisgünstigen Reisen, um auch preisbewussten Urlaubern attraktive Optionen zu bieten.
Die ITB 2025 hebt einige interessante Reisetrends für deutsche Urlauber hervor:
- Frühzeitige Buchungen: Viele Deutsche buchen ihren Urlaub früher als in den Vorjahren.
- Nachhaltigkeit im Fokus: Ein wachsendes Bewusstsein für ökologisch verträglichen Urlaub ist zu beobachten, auch wenn es noch Potenzial für Verbesserungen gibt.
- Differenzierung der Angebote: Reiseanbieter setzen verstärkt auf maßgeschneiderte Angebote für spezifische Zielgruppen.
- Herausforderung Overtourism: Das Bewusstsein für überfüllte Reiseziele wächst, was zu einer Umplanung und dem Ausweichen auf weniger überlaufene Destinationen führt.
Fazit zur ITB 2025:
Die deutsche Reisebranche blickt wieder optimistisch in die Zukunft. Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen bleibt die Reiselust der Deutschen ungebrochen. Die Branche passt sich den veränderten Bedürfnissen an und setzt verstärkt auf Nachhaltigkeit, Digitalisierung und innovative Geschäftsmodell. Mit diesen Anpassungen und neuen Reisetrends scheint die Tourismusbranche gut gerüstet, um auch in Zukunft die Wünsche der deutschen Urlauber zu erfüllen.
Fotos: ITB Berlin, Heiner Sieger
